玩具“反”斗城香港首店40周年 海運大廈店升級旗艦店新設九大IP主題店中店

玩具“反”斗城亞洲於1986年進軍香港，至今已屆40周年。位於尖沙咀海運大廈的首家門店，近日完成全面升級，正式成為該公司的旗艦店，並於五一黃金周首日開幕。新店引入了九個IP品牌的主題店中店，同時融合本地文化元素與創新科技，旨在為不同年齡層的顧客提供沉浸式玩樂體驗。

逆市投資升級 旗艦店開幕

在零售業轉型浪潮下，玩具“反”斗城亞洲選擇逆市升級海運大廈門店。開幕典禮上，香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺先生到場主禮，並與馮氏投資主席馮國經博士、九龍倉置業地產投資有限公司主席兼常務董事吳天海先生、玩具“反”斗城亞洲首席執行官蔡德粦先生等嘉賓一同剪綵。

香港特別行政區商務及經濟發展局局長丘應樺先生, JP表示：「面對全球消費模式的轉變，零售業正經歷重大的轉型期。玩具 “反”斗城透過引入體驗設計、『店中店』等創新模式，同時增添潮流元素，將商店由單一的購物場所，提升為結合休閒與旅遊的好去處。這種轉變有助提升本港零售環境的多樣性，為市民及旅客提供更佳的購物體驗和多元化的消費選擇。」

玩具“反”斗城亞洲有限公司首席執行官蔡德粦先生今日主持旗艦店開幕典禮，馮氏投資主席馮國經博士親臨主禮並為門店全新面貌剪綵，象徵品牌 40 周年的重要里程碑，同時標誌尖沙咀海運大廈店正式升級為世界級玩具旗艦店。蔡德粦先生表示：「玩具“反”斗城深切感受到小朋友、Z世代及『大朋友（Kidult）』族群對流行化元與情緒價值的需求，我們將持續引入動漫IP。、名商商品及家家產品，為香港和亞洲消費量 身創造更有共鳴的玩樂與藏文體驗。」

九大IP店中店 各具特色

新旗艦店的一大焦點，是同步推出的九個IP品牌主題店中店，為顧客提供更豐富的產品選擇及互動體驗。這些店中店包括：

• Pokémon 寶可夢：首個綜合體驗空間「Pokémon Play Lab」登陸香港，設有互動旅程及活動元素。
• TOMICA 多美：該公司設立全港首間TOMICA品牌專門店，展示超過2,000輛合金車仔的展示牆。
• BANDAI 萬代：展出2米高的「突擊自由高達」及巨型Tamagotchi Paradise擺設。
• LEGO 樂高：產品涵蓋兒童至「大朋友」系列，滿足不同年齡層的拼砌樂趣。
• Nintendo 任天堂：設有Switch 2試玩專區，讓顧客體驗最新遊戲及主機。
• Sanrio Gift Gate：以「Sanrio Love Letter」主題登場，優先發售全新商品系列。
• Sylvanian Families 森林家族：森林家族店中店，雲集超過100款產品。
• Transformers 變形金剛：設有柯柏文立像，並推出多款旗艦店限定產品。
• VTech 偉易達：全亞洲最大VTech及LeapFrog專區，設有開放式親子試玩體驗區。

特色主題專區 融合本土文化與科技

除IP店中店外，旗艦店另設多個特色主題專區。本地手寫小巴牌品牌「巧佳」首次與該公司合作，將香港街頭文化元素帶入店內。Miffy主題專區設有大型立牌與主題場景，並有優先發售商品。韓國人氣IP「Kpop獵魔女團」進駐，帶來全新商品及打卡位。

品牌發展策略：從兒童到全年齡

玩具“反”斗城亞洲近年推動「Live Toyful 玩趣生活」策略，將玩具融入流行文化、情感連結與日常生活。目前該公司於亞洲10個市場擁有超過450間門店，香港被視為具全球影響力的玩具市場。是次旗艦店升級，標誌品牌以香港作為創新與沉浸式體驗的重要基地。

該公司表示，40周年慶期間將推出限定商品及優惠，未來會繼續拓展亞洲市場，在不同地區因地制宜，為消費者帶來獨特的玩樂生活體驗。